百度竞价只有引流的作用，并不直接促成订单。如果因为着陆页没有做好而造成高跳率，那么竞价推广的名次再好，也是浪费推广费用。如何制作着陆页是搜索营销过程当中非常重要的一个问题。为什么有了流量却不能达成订单，以下我们将一一解答。

第一：网站着陆页与关键词不吻合

用户在搜索相关关键词时，都是有特定的需求的，当着陆页正中用户需求时，成单率就会增加。这里的需求要细分的，来访的用户大体都是意向客户，但是每个访问的心里状态不同。有的希望产品更便宜，有的对相关功能不信任，有的只是想了解相关知识。。。不同需求的用户搜索词也不一样。针对不同的搜索词，着陆页也应当制作得更为细致，更为吻合对应用户得需求。

第二：网站着陆页面不合用户味口。

制作着陆页之前就要调查分析，目标人群得浏览习惯，是喜欢狂拽酷炫的风格，还是喜欢极致简约的风格。对目标人群可以根据年龄，职业，地域等标准来进行分类。不同类别的人群有不同的浏览习惯。我们可以制作带有相关数据的，颇具针对性的着陆页，也可以制作全面介绍，略带吹嘘的着陆页。最终目的是满足对方的需求。

第三：百度竞价的访问URL不要总指向首页。

不是所有人都有耐心去看首页的宽泛文字描述，营销网站不是门户网站，访客都是有明确目的。如果要用户自己寻找信息，和可能在这个过程中一大半有可能的购买的用户，就跳出了。

第四：网站打开过慢。

网站的加载过慢，也是导致跳出率高的原因之一