竞价学习
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百度账户的效果不佳,竞价员就有责任对其进行调整,市面上也常常流传着一些优化账户的方法论。当你按照这些教条调整账户后发现,好像还是没有用,于是听天由命,花完账户里的钱就把账户停了。
事实上,流产于网上的那些教条只能处理一些特殊问题,并不是放诸四海皆准的准则,要做到优化账户,还是要研究一些更基本的规律,比如说关键词的匹配规则,以及账户结构的问题,每当打开搜索词报告时,一些稀奇古怪的关键词匹配过来。如何减少这种情况就是本文要解决的核心问题。
比如说“百度竞价软件”这个词,在一个账户里出现了三次,匹配方式分别是精确,短语,广泛,那么当搜索词是“百度竞价软件”时,那么触发的是哪个词呢?
答案是综合评分最高的那个,三者对应的创意以及质量度出价都有不同,而搜索词匹配的关键词只能有一个。