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竞价学习
几个常见的对百度推广的误解
2016年07月18日  浏览次数:

第一种,概念错误。

因为网上的一些文章当中对概念的误用,很多从业人员认为SEM就是百度竞价一类的付费推广。但事实上SEM的外延很广,竞价推广只是其中一种。SEM包括SEO、关键词广告、PPC。百度推广属于PPC。

第二种,推广方式的盲目。

比如说,长尾理论教会我们用扩大词库的方法来降低成本,增加精准流量。这是没错的,但不能因此就认为,关键词库里的词越多就对账户越有利。这种看法很盲目,也很不负责。事实上维护账户的过程当中不仅要求增添长尾词,还要删去无用的推广词。毕竟最终需要的是引发流量的推广词。扩大词库也是为了增加转化的可能,而不是单纯为了扩大词库。

第三种,对工作内容的误解。

竞价员的工作当中,调价已经可以被软件取代,虽然软件还有不完美的地方,但这是大趋势。竞价员的工作越来越多地和数据分析,营销策划发生关联。竞价员逐渐要扩展自己的技能范围,能做全局考虑。最好能在网络推广,决定推广策略这一块独当一面。

第四种,太过关注质量度。

质量度的影响没有宣传的那么大,不可控因素也很多,不能因为有的关键词和创意质量度低,就不去推广了,也许要给出高出价,但是这点代价在收益合适的情况下是完全可以接受的。另外,不要相信优化质量度的捷径,按照百度推广质量度原理,达到要求就可以了,后面质量度会在一些微小的调整中逐渐增长。竞价员需要的是耐心,而不是轻率地改动账户结构。

第五种,对于排名的作用认识肤浅。

对于用户浏览网页的习惯有成千上万的动机和习惯,百度竞价排名第一的推广位面临的点击成分是最复杂的。没错,第一名点击率高,但是点击率高只意为消费更多,不等于转化。消费是确定的,转化是不确定的,所以要试试各种排名的转化效果后再决定是否排第一位。并不是排第一位就一定好。

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