竞价推广花了钱，但是没有转化，作为SEMer，要怎么应对？竞价做什么才能提升转化？

今天我们就和大家来聊聊账户优化的问题。想要花最少的钱获取最精准的流量，您需要从这5个维护检查优化您的竞价账户。下面我们举例来说明

报告分析

先分析3份报告：账户报告、关键词报告、搜索词报告。从这3个报告中我们可以初步判定账户的消费、关键词以及搜索词的相关情况。查看方式：

案例数据：

主要看点击、消费的前5位

案例分析

1. 账户消费主要来源于移动端；
2. 通过搜索词报告的数据，大部分搜索词不是很精准； 
   （由于匹配模式的升级，现在的短语精确包含，更加宽泛了变形的形式也有机会展现推广内容了，建议：将关键词“红外遥控线”“空调接收头”等关键词调整为精确匹配）
3. 消费的关键词主要都集中在产品词上，厂家词、批发词等基本无点击；需要分析厂家词带来的询盘是否是目标客户，是否精准，建议将推广重心放在厂家词、批发词上。

创意分析

创意是提升账户质量度最为直接有效的方法，同时也影响点击率。先看看这个客户的创意：

案例分析

1. 第一条创意:标题只凸显关键词，没有体现优势性的内容，内容较简单，建议在标题体现如“兰丰{一体化红外接收器}-专注17年 货源充足 量大从优!
2. 第二条创意：描述内容没有和标题相呼应，体现品质上的优势。描述建议修改为：“兰丰科技-{红外线接收头}厂家，17年专注{红外线接收头}品质坚守者，提供精准匹配-{红外线接收头}应用解决方案，产品应用精准化落地满足您的需求！”
3. 第三条创意：标题三次连贯体现关键词，展现效果不好，建议修改为“兰丰{红外线接收头}性能稳定！{红外线接收头} 品质坚守者!”

关键词分析

点击前五的关键词分析：

案例分析

1. “红外遥控线”、“空调接收头”，带来的搜索词的精准度很低，建议调整为精确匹配，同时重点优化厂家词和批发词的排名；
2. “IR”这个词本身包含的含义太多，作为关键词，商业价值不大，建议不用来推广；
3. “接收头”带来的搜索词如“万能接收头”，需要评估咱们产品是否包含；若无，需要屏蔽关键词“万能”以防后期有其他相关搜索。

IP屏蔽分析

部分点击多次的IP地址需要分析是否是意向客户，若无意向需要在商盾3.0里屏蔽。附商盾-IP屏蔽操作：

移动计划消费分析

1，账户消费主要是移动端，但是消费比不是来源于移动计划，需合理设置移动出价比例；将非移动计划的出价比例调低；

2，移动端的创意标题需要优化，保证语句通顺。附移动端创意修改方法：

可以在此窗口中直接点击“创意”选项卡，也可以直接在左侧点击相关的计划，单元，再找到相应的创意，再找到相关的手机端创意标识。

打开后，如果在创意标题右侧有一个手机的标识图案，如下图。同时在标题右侧也有一个“复制”按钮，点击复制按钮进行查看移动端的:创意最长能写多少字符，详情信息：

点击后，打开如下窗口；在此窗口中可以看到：创意标题40个字符，创意描述字符98个字符；按照这个数量写移动端创意能够更合理的在移动端展示。

账户优化后，竞价要时刻观察数据变化，看是否转化有提升，另外如果是竞价新手，建议进行单一化操作，比如先进行创意修改、或更改关键词匹配等，这样可确定优化哪一步可提升转化，从而方便SEMer进行下一步调整计划。