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竞价学习
竞价如何通过小规模试错,逐步熟悉竞价推广
2017年04月26日  浏览次数:

熟悉账户情况:

  账户有多少关键词、占了账户核心消费80%的关键词有多少、这些核心消费关键词出价多少\排位如何\质量度如何\用的什么匹配方式。

  通过这些我们可以发现很多问题,比如消费关键词很少,说明需要拓词;排位比较差,说明要通过优化创意、出价、质量度来提升;如果质 量度总体不行,这就要想办法来优化这些关键词的质量度,比如重新分组等等。

  不同行业或病种的推广特征:

  咨询时间段分布,一天之内哪些时间段咨询量最高,哪些时间段消费最快;周末咨询效果相较于平时有无区别。

  通过时间段的分析,我们可以将消费快但转化低的时间段进行消费的控制,而且在这一点上,不同行业的区别比较大。这个是跟面对人群的 习惯有关系,所以需要具体分析。

  “只增不减”的账户优化

  这个对于新手朋友而言是核心,也就是说,大家可以在不动原来账户结构的情况下,做新增推广计划,然后给予一定的预算,并监控其转化效果。

  比如自己新建的推广计划给300元预算,那么就算是浪费了,也不会浪费太多钱,而且关键是这个计划是自己从头到尾来操作的,这样就能在数据监控上,来熟悉全流程的环节。

  早期做计划的思路,以及预期的核心词,然后看这些关键词的消费,做好关键词标记,在咨询工具开有无对话,以及周期内的转化效果。

  同时,我们做的这部分优化,没有对账户原有计划进行调整,这样就不会影响整体的转化效果。大家在操作的时候也会更能够放开手脚,进行小范围试错。

 

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