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针对单个关键词的点击率而言,点击率受两个方面的影响,一是广告的展现位置即排位,二是广告即标题描述的用户体验度与吸引力。
首先,你的广告必须通过获取好的排位来进入群体视线;然后,你的广告语还必须与目标群体的搜索词高度相关,是符合客户搜索需求的;最后,与竞争对手的广告和其他搜索结果相比较,您的广告必须保证足够的竞价优势与差异化需求,来吸引目标群体点击访问。
比如您的广告排名和创意相关度都达到了,但有竞争对手的广告写得比你的好,或者有百度百科,百度知道等权威搜索结果的展现,使得您的广告优势展现不足,同样会造成该关键词的点击率低下。总得来说,排位、相关性、吸引力三大因素共同决定具体关键词的点击率,在实践操作中,要综合分析,全面把握。