一名优秀的百度推广专员必须具备良好的数据分析能力，分析出的结果是调整账户的直接依据。涉及到的核心数据主变量包括关键词的展现、点击、消费、咨询、着陆页的转化等。虽然缺少数据分析的推广调整是盲目的推广，但有些经验性的东西可能找不到具体的数据来源，而在实践中屡试不爽，也可以采用，这就是经验之谈，只要能带来好效果的，都是好方法。

健康的账户应该具备：

1、账户结构

一个好的推广账户必定具有清晰的账户结构，体现出科学的分类方法，同一推广单元内的词性和词义都基本一致，便于方便管理，调整时进行准确的定位而不会发生交叉或遗漏。不同推广计划除了针对推广的业务进行区分外，也可以建立不同的推广时段、不同的推广设备以及不同的推广地域等需求的单独计划。另外，良好的账户结构也是提升关键词质量度的有力支撑。

2、关键词URL标记

一个被标记的URL不仅具有唯一性，而且可以根据命名的定义看出这个关键词来源于哪一个推广单元、来源于哪一种推广子途径以及匹配模式是什么，为我们精确的数据分析打下基础。

3、关键词合理

这主要是关键词相关性合理、关键词匹配模式合理、关键词数量完善，基本做到全面有效覆盖。

4、创意新颖

推广专员需具备良好的文字功底才能写出充满灵魂与感染力的创意，直接决定整个账户的内容档次。

5、着陆页相关

着陆页是用户点击推广链接进入企业网站的第一个页面，应该与对应的搜索词意图相关，相关性越小，用户体验越差，甚至被以为进错页面而直接关闭网站。着陆页相关性越大，用户找到了需求的东西，就可能继续浏览网站，增加潜在客户达成的可能性。 所以，着陆页非常重要，调整优化着陆页是长期要做的事情。

6稳定良好的流量输出

在各个环节都做到位以后，能直接体现一个推广账户好与坏的东西就是流量的多少和精准性、形成有效对话的数量、转化成本的合理性、以及这些表现是否相对稳定。如果稳中有升，说明账户至少在大的调整思路上没有致命错误。