百度竞价的创意一直是各个SEMer所关注的话题，创意的好坏很大程度上决定了访客的受欢迎度，创意是作为吸引目标客户的核心。那么创意撰写中应该注意哪些问题呢？

什么是创意？

创意在百度中，我们所看到的广告由两大部分组成，第一部分为关键词，第二部分为创意。

创意的结构组成

创意标题：广告的标题，允许最多写50个字符（25个汉字）

创意描述1：广告的详细介绍，最多允许80字符（40个汉字）

创意描述2：广告的介绍补充，最多允许80字符（40个汉字）

默认访问URL：分为移动和PC端，点击广告后进入网站，顶部出现的地址为访问URL，也就是用户点击广告后来到的广告页面的地址。

默认显示URL分为移动和PC端，在搜索结果能够直接看到的URL网址。

通配符1：｛关键词｝，通配符的作用就是自动的替换关键词并且完整的带入，一个单元多个关键词需要和一到两条创意搭配使用，所以需要通配符的替换功能。

通配符2:｛投放地域｝，在创意中添加此通配符后，广告展现在搜索结果中的时候，用户会根据所在的不同位置，广告中出现不同的地域。

创意配图：在广告的左侧会展示广告图，分为移动端配图，和pc端配图。

创意撰写时的注意事项

1、不滥用通配符，在标题，描述中适当添加通配符，通配符添加两到三个，保持创意的通顺。

2、通配符一定含创意中的关键词部分。含的关键词要一模一样，统一替换。

3、建议在标题和描述的开头填写通配符，广告会更加的通顺。

如何写出好创意

通顺：不滥用通配符，账户结构合理，单元里面的关键词必须意义相近结构相同

飘红：通配符飘红，字段飘红，意思就是尽量的做到用户的搜索词和关键词相关性很高，如果一模一样关键词部分就会显示红色。

相关性：创意需要跟关键词相关，跟网页相关，跟业务相关。

吸引：每个单元类的几条创意不断变化和测试，通过数据判断哪条创意更吸引人。单元一般设置两条创意A/B，AB法则。轮流测试。