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百度竞价在建立账户初期,最受关注的莫非是关键词的质量度了,质量度越高排名也就越稳定,因为你只要出价相对适中,而别人如果想超过你的排名,就必须花费很大的代价。关键词的质量度反映了网民对百度推广的认可程度。
百度关键词的质量度最高5星10分质量度,最低半颗星1分质量度。其实关键词的质量度是百度推广系统根据关键词的创意质量、点击率、账户结构、账户历史表现(账户生效时间、账户内其它关键词的点击率)等多种因素计算出的临时质量度。随着后期推广的程度,点击越多,访问者体验越好,质量度越高。
要了解质量度的优化技巧,先要梳理一下质量度有哪些影响因素:
质量度的表现为:账户历史表现、点击率、创意相关性、目标页面相关性。而点击率由排名和创意影响。创意由飘红、通顺、吸引度、相关性(LP相关、关键词相关、业务相关)。
先来谈谈如何优化排名:排名直接影响推广结果的点击率。排名较高的广告,更容易吸引网民点击。(如何提升排名请查看提升排名软件)
优化目标页面:根据链接页面的内容撰写创意。创意的内容要能在访问URL链接的网页中找到。当网民被创意的卖点吸引进入网页,却无法找到相应的内容时,大部分人会离开网站。目标页面高跳出率会影响质量度的表现,因此不建议在创意中 进行不真实的描述。