①优先设否定，屏蔽多个词

否定关键词屏蔽的是一类词，比如说如果你把减肥视频设置为否定，以后客户搜索减肥视频的相关词就不会出现你的广告了。

②选取最核心，设置为短词。

很多竞价新鸟会把很长的关键词设置为否定关键词，其实这个是不对的。否定关键词要选择最核心最关键的部分设置为否定关键词才有意义。比如说株洲大匠风是做防水涂料的，他把“防水涂料配方”选为否定关键词，但是客户未必会这么搜索，客户可能会搜索“涂料配方”、“防水配方”，这样还是会出现他的广告。最有效的方式应该是选择“配方”这个词作为否定关键词。这样客户主要搜索包含了“配方”的关键词时就不会出现你的广告了。

③若包含主次，设精确否定。

一般来说我们尽量不要选择精确否定关键词，选择否定关键词就可以了。那什么时候选择精确否定关键词呢，例如说我们牛商网是做营销型网站的，我们的关键词是“营销型网站”，但是如果客户搜索“营销”，很明显不是我们的目标客户啊，那这个时候就要设置“营销”为精确否定关键词了，这样客户在搜索“营销”时就看不到我们的广告了，但是又不会影响到搜索“营销型网站”的客户。

④不断做优化，合并同类项。

有些新鸟表示否定关键词只能设200个，完全不够用。其实不然，很多时候你是可以把这些词提炼出来，合并同类项，又可以腾出位置了。例如你把招聘、招工、招人都设为否定关键词，其实这三个词都含有“招”，你只需要设“招”为否定关键词就可以了。

⑤整理一套词，全计划添加。

把你所整理的关键词整理出来，整理成一套否定关键词模板，每一个计划都要去添加，不能偷懒只添加一两个计划。

⑥产品不可否，不可过度加。

如果你公司是做包装盒的，那么包装盒就不能设为否定关键词了。同时也不能过度去加否定关键词，如果添加过度，那么你的广告就很难得到展现，这样就没有效果了。

⑦若是不确定，测试后再加。

我们有个牛商客户是广西南宁的，主要是做挖掘机配件的，他就发现有很多搜索“挖掘机配件大全”、“挖掘机配件市场”之类的关键词点击了他的广告，他就很迷茫是否需要把“大全”、“市场”这些词设为否定。其实这个时候他就需要先去测试这些词是否能带来询盘转化，如果能带来询盘，就可以留着，反正就需要设置否词了。