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竞价学习
百度竞价关键词选取质量度的重要性
2018年09月05日  浏览次数:

竞价关键字广告在搜索结果的左侧和右侧都可展现,左侧最多5条,带“广告”字样,右侧上方为品牌专区推广位置。在相关广告展示完一轮后会在后一页开始循环展现。

四、是不是只要我出价高,我的广告就能排在前边了?

当然不是,价格固然是比较重要的一个因素,但“质量度”对排名先后的影响更大。排名先后是根据综合排名指数的高低来排列的,综合排名指数=出价*质量度,现在更是受到了信誉度、用户体验等多方面影响。

质量度是根据广告的创意质量、广告点击率、账户历史表现等由系统给出的系数,其中以“创意质量”的影响力。质量度用5颗星共计10分来评定,低于2分广告基本就没有展现几率了。

所以,要想以更低的出价排名获得更好的排名,就要根据上述三大表现去优化关键字的质量度,至少达到7分及以上。

越是专业,越需要制定明确地设定推广计划和推广单元。如果计划、单元组建不合理,不仅会影响到质量度,反而会让你更不好管理账户,尤其会影响到写广告创意、出价、查看数据报告和后期优化等。推广计划的建立重在区分产品、词类、周期等,推广单元的建立则主要区分关键词的类型。推广计划、推广单元层级均有不同的设置功能:

掌握了计划、单元的层级功能,再结合推广目标去搭建清晰合理的账户结构,才会更易于管理和后期优化。


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