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竞价学习
什么是竞价通配符?及如何运用
2018年09月06日  浏览次数:

通配符可以帮助您在创意中插入关键词。插入通配符的创意在展现时,将以触发的关键词替代通配符标志。
百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。
方法:在希望插入关键词通配符的地方填写“{默认关键词}”,在 “{}”中填写默认关键词。包含通配符的创意在展现时,将以被触发创意展现的关键词替代通配符。(用商户购买关键词替代通配符后,如果因标题或描述超长导致创意无法展现,则将用默认关键词来替代通配符展现)。
限制:标题和描述均可分别插入通配符,系统通过将默认关键词带入后来判断创意是否超长。
默认关键词:不限制是否购买,建议以本单元核心词来进行设置。
温馨提示:建议根据不同创意的推广效果、潜在受众需求的变化、行业淡旺季、季节变化、重大政策的调整等,随时调整创意,以吸引更多潜在受众,提高收益。

对您来说,通过通配符获得飘红来吸引网民关注,可能带来更高的点击率,此外,使用通配符也有助于增强网民搜索词、关键词和创意之间的相关性,这都意味着质量度的提升,进而意味着推广费用的降低和投资回报率的提高。

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