关键词有三大匹配方式：精确匹配—短语匹配—广泛匹配，我们逐一为您介绍。

一、精确匹配

表现方式：[关键词]

精确匹配的范围：当网民搜索关键词和我们后台添加的关键词完全一致时，才能展现网民的创意

优势：精确锁定受众，人群精准，这种词转化率非常高

缺点：展现量非常低，流失大部分客户。

注意事项：如何搭建账户初期设置精确匹配，前提必须账户有大量的关键词，否则需要大量拓展关键词的数量。使用精确匹配模式，一定要产品词来拓展大量的关键词，避免流失客户。

二、短语匹配

范围：从大到小，核心包含——同义包含——精确包含

1、短语精确包含

表示方式：“[关键词]”

范围：与关键词完全一致时可以展现广告

完全包含关键词时，可以展现广告。

注意事项：关键词语序颠倒，关键词中间插词不允许。

优势：比较精确覆盖潜在用户

缺点：获得展现量还比较小，丧失大部分用户。

2、短语同义包含

表现方式：“关键词”

范围：完全一致可以展现广告

完全包含，可以展现广告

关键词的变形词可以展现关键词

3、短语核心包含

表现方式：“{关键词}”

范围：与关键词完全一致可以展现

包含关键词可以展现

关键词的变形词（语序颠倒，中间插词，同义词）

与核心部分沾边

缺点： 无法锁定潜在消费者，会浪费大量的广告费。

三、广泛匹配

表现方式：没有任何符号

范围：与关键词完全一致时

完全包含关键词时

关键词的变形词

与核心部分沾边时

关键词的错别字，拼音，英语

与关键词沾边

注意事项：是否可以少添加词，开通广泛匹配