最低展现价格是由商业价值和质量度共同决定的。通常商业价值不会频繁波动的，波动主要是由关键词的质量度的变化引起的。最低展现价格的提升，说明关键词的质量度下降。 
质量度是系统根据该关键词的点击率、创意撰写质量以及账户表现（账户生效时间、账户内其它关键词的点击率）等多个因素综合得出，在账户中以质量度等级的形式呈现。质量度的等级越高，意味着您的推广越得到网民的关注与认可。同时，作为对高质量推广的奖励，质量度越高，您要支付的点击价格就越低，或以同一出价获得的推广排名就越高。通过持续优化质量度，您可以在同样的出价水平下获得更优的排名，支付更低的推广费用，从而降低转化成本，提高投资回报率。 
特别注意：系统中的质量度是以三颗星的形式呈现，只能显示质量度的等级差异，但质量度在同等级内也存在具体数值的波动。因此，您可能会发现“关键词的最低展现价格发生了波动，但是关键词质量度‘看上去没有变化’”这种情况。打个比方来说，最低展现价格就像质量度波动的温度计，它可以体现质量度在同等级内的微小波动。这时，请您关注对应关键词的统计报告，进行针对性的优化.