创意是吸引来访者最直接的媒介，也提到了质量度这个区别创意等级的东西。那么如何真正的提高创意的质量度呢？在撰写创意的时候一定会想，怎样才可以让网民在搜索页面首先注意到我？怎样才可以让网民看到后就去点击？怎样才可以使之完成转化？一条好的创意，就应该能有效的引起关注，提升点击，进而促成转化。

那么，进入今天的重点，创意如何编写才能满足上述要求呢？
1、有效显红，引起关注

根据搜索内容，百度会根据搜索内容提取关键词来匹配相关的显示内容，而提取的关键词会以红色字体显示，这就是搜索结果飘红。搜索引擎匹配推广也是根据这个匹配创意，所以，有效的显红，更能突出主题。据有关数据表明，创意中增加1-3次飘红将显着提高网民对推广结果的关注，第一时间抓住网民视线。

百度搜索推广提供了简单的飘红制作工具——通配符。

2、 增强吸引，提升点击

创意文字内容的编写是有长度限制的，为160个字符，所以要求我们在撰写创意时，尽可能多的写短句，言简意赅，同时这也符合一般网民的搜索习惯。

千万别忘了一个重要的基本原则，保证创意内容的相关性和通顺性。通顺性很好理解了，那相关性指的是什么呢？主要是关键词与创意相关，创意与目标网页相关。只有保证了相关性，到达网站的才是真正有意向的潜在客户，转化效果才会好。

另外，除了标题描述，撰写创意的时候，还要设置一个能够增强网民信任、便于网民记忆、加深对网站印象的显示URL。建议直接使用完整的域名，适当地使用大写字母特别是首字母大写。

3、 巧妙设置访问URL，促进转化

访问URL就是根据创意点击而来的网站着陆点，访问URL的设置十分重要，它能直接决定潜在客户的搜索体验。访问URL的选择应根据创意和关键词的内容而定。如果网民进入网站后不能立刻找到创意中所宣传的内容，很可能就此退出网站。所以，为保证推广效果，应将网民直接带至包含创意中所提供的信息的网页，同时也作为产品的宣传页展示给来访者。

一条创意能做到引起关注、提升点击、促进转化，就可以说是一条非常成功创意了。要想超越竞争对手，就要求我们充分的发挥自己的特色，完美而合理的讲他们展现出来。不仅仅是展示给浏览者，还要考虑推广账户系统，保证质量度。