SEMer 工作就是争取让每一次点击都能产出价值。下面我们从 5 个方面，指导大家如何拒绝垃圾流量，获取精准流量。

　　一、选择合适的关键词做推广

　　在 SEM 中，关键词代表了网民的需求，网民搜索什么词，就意味着他有什么样的需求。

　　既然如此，我们选择关键词就显得非常重要。我们前面有文章介绍了，常见的关键词类型有： 品牌词，产品词、通用词、行业词、活动词和人群词 。

　　这六类关键词中转化比较好的是：品牌词、产品词、活动词和通用词。推荐大家选择高转化，高回报的关键词。特别是在预算有限的前提下，少用人群词和行业词。

　　二、通过搜索词把控精准流量

　　关键词的匹配方式如果使用不当可能造成巨大的浪费。很多 SEMer 会认为，要保证精准流量就要把关键词匹配方式调为精确匹配，选择广泛匹配就意味着不相关和浪费钱。

　　其实不然，广泛匹配≠浪费钱，精确匹配也未必是精准流量，例如你选的词和业务相关度不高，用精确匹配也无异于广泛匹配的效果。

　　说白了，匹配方式跟流量是否精准没有直接关系。真正精准的流量应该通过搜索词来判断，看搜索词的商业意图是否跟推广业务相吻合。

　　大家每天都要分析搜索词报告，否定不相关搜索词。注意，搜索词报告只能查看最近 30 天的数据。