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搜索引擎营销——效果优化
2019年04月12日 浏览次数：
搜索引擎效果优化和数据分析是进化到高阶优化师的必备技能。本文简单的做下基础讲解。
重点指标和术语
◆ 排名与创意——CTR（点击率）
主要影响因素关键词排名和精准程度以及创意的吸引力。
◆ 点击一次贵不贵——CPC（平均点击价格）
关键词的竞争程度，指标受质量度影响，决定推广成本。
◆ 推广成本高不高——CPA（单次行动价格）
“行动”依绩效目标而定，可能为咨询、套电、收录等，cpa衡量企业推广带来订单的成本。
◆ 转化效果好不好——CVR（转化率）
核心指标，企业推广的目的就是为了转化，可通过否词，修改匹配模式等等提升该指标。
◆ 推广赚不赚钱——ROI（投入产出比）
订单额（利润）/消费额x100%。如果推广没有合格的ROI，那一切优化都是白玩。不讲苦劳，之谈功劳。
其中展现、点击可以在凤巢后台查看下载，跳出率和访问时长等可以查看统计软件，各种率，比值需要计算。
