1.按点击付费

百度的竞价排名主要按用户点击计费，也就是说，只有搜索用户对推广信息产生兴趣并主动点击，才收取推广费用，不点击则不计费。这样，企业可以灵活控制推广力度和资金投入，使投资回报率最高。在数据的统计方面也很全面，如可以看到企业在广告费上投入了多少、得到多少有需求的客户。实时掌握、灵活控制营销投入，效果一目了然，做到精准统计。

2.高性价比

接触过竞价推广的人大多数都会说百度竞价太贵了，每天要花费好多钱。其实这只是相对而言的，就目前市场来讲，广告本身就是一个起步很高的投入。如果我们对比一些传统媒体的广告费，就会发现百度竞价的投入其实还可以。例如，电视广告的计费方式多为按次、按秒计算，推广下来少则上万元，多则几十万元、几百万元、几千万元，门槛相当高。对于大多数中小企业而言，一次投入这么多预算，风险也很大。而使用百度推广的客户一次投入几千元即可，每次的点击费用低至几毛起，适合更多的中小企业开展有效的推广，用相对少量的投入就可以给企业带来大量潜在客户，能有效提升企业的销售额和品牌知名度。

3. 针对性强

企业投放竞价推广后，有需求的网民通过搜索关键词找到企业，所以，我们可以说企业的推广信息只会出现在真正感兴趣的潜在客户面前。这样，企业的推广费用投入到高意向的潜在客户身上，具有很强的针对性，而且是客户主动找上门，行商变坐商，效果更好。另外，竞价广告支持按时间投放和按地域投放，也就是说，企业可以在自己想要的任意时间段和地域内让网民看到广告。

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