1、账户结构

好的账户结构是推广前好的开端。在搭建账户结构时划分逻辑一定要清晰，精细化分组，将意义相近，结构相同的关键词放在一起，以便于针对关键词所在推广单元针对性的撰写创意，且能保证一个单元下的所有关键词嵌入到创意里语句通顺，语义清晰。也便于后期统计数据，为日后的账户管理优化工作打下良好基础。

2、数据统计

数据统计这块，偏重技术。要求对Excel表格熟练透彻。除了日常统计一些汇总数据比较简单之外，如果你要透彻了解账户所有的数据，做到对账户实时监控，实时了解，全面掌控，是件很麻烦的事情，这也是做竞价最重要的一种专研，琢磨精神。

3、数据分析

从账户每天总的消费对比趋势，我们可以很好的观察到各个计划今天和昨天的消费所产生的差异化，再根据以下各个计划所消费的数据进行对比，找出是哪些计划消费高，为什么消费高?从而锁定该计划进入各个单元进行深入查找。计划数据统计对于账户昨天的消费异常分析是很有帮助的，且作为一份账户日常规数据报告，我觉得每天是很有必要做的。

4、账户调整

任何对账户上的操作都会造成最终数据所产生的差异，这种差异是好是坏，我们都要对调整后的数据进行实时跟踪观察和总结。如果这样调整之后，账户的推广效果得到提升，那说明我们作出了正确的调整思路，相反调整之后，使账户的费用增多成本增高，那么我们一定要进行分析总结，避免下次再出现类似情况发生。

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