一、制定基本架构计划

在拿到竞价账户后，首先需要对账户进行基本的了解，然后制定推广计划，并且根据每个推广计划设置相对的单元分类、重点关键词，以及制定推广创意计划等。

二、根据计划进行搭建

1、账户单元分类

可以按时间、地域、不同设备来分。

2、重点关键词计划

通常，一个竞价账户中推广的关键词总有重点与非重点之分，重点推广的关键词能够为企业起到更大的价值，比如一些产品词，尽管出价高，竞争力大，但作为企业的主营的产品，就必须作为重点关键词进行推广。因此，企业可以做出一个单独的关键词推广计划，尽量花最少的钱，获取最大化的效果。

3、竞争对手分析

为什么现在有不少行业在抱怨，为何现在竞价推广费用越来越高效果却越来越不好？其实，很大一部分原因是竞争太大。现如今产品服务同质化严重，企业想要在众多的竞争对手中脱颖而出，获取消费者青睐是非常艰难的一件事。不过，俗话说“知己知彼 百战不殆”企业想要战胜竞争对手，就一定要做好对手分析，了解有哪些竞争对手正在做竞价，效果怎样，他们重点推广的关键词有哪些，出价高低等情况，然后根据竞争对手的情况，优化自己的推广策略。

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