合理使用通配符，能增加飘红的几率，提高点击率。合理使用断句符能使得展现在右侧的广告创意信息更加完整，信息传递更加准确。通配符注意点要规避，使用不当会适得其反，有可能导致创意不通顺，信息不完整，甚至歪曲误导网民。今天就和大家聊一聊如何合理使用通配符和断句符。

一、通配符

确保创意语句通顺、符合逻辑。确保单元内任何关键词带入到通配符中都能通顺，无累赘或词意不明确的情况。避免创意超长被截断，默认关键词最好选择单元内最长词。最长词带进去都不会超长的话，其他词带进去通配符里面肯定不会超长。

二、断句符

断句符让标题和描述的截断或折行位置，仅当推广结果在右侧推广位置展现时有效。断句符用符号“^”（不含引号）表示，可以在创意的标题和描述中插入“^”，当推广结果在右侧推广位置展现时，将只出现“^”之前的内容。

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