精确匹配是企业主拓展更多相关流量的主要手段，简单来讲就是设置精确匹配的关键词在遇到意图高度一致的搜索词时，也会触发广告展现，同时获取更多相关的流量，但是这种相关性匹配方式是由系统自行决定的。

精确匹配也可以说是相关性匹配的一种方式，当关键词放宽了一些匹配后，就由系统匹配相关关键词了，是否真的是你需要的搜索词，需要竞价员自行判断，所以此功能需要慎重使用。

上线初期或者关键词量较少、整体流量较少的账户，为获得更多流量适合使用精确匹配，然后根据搜索词报告否定关键词，不断精细化流量，当搜索词几乎没有不相关词时即可。

竞价账户的最理想状态就是所有关键词都是精确匹配，这样有利于对搜索词进行控制，也更好单独的操作价格和创意，所以日常工作中拓展长尾词是永远不会停止的工作，可以用拓词工具不断积累关键词量级，账户数据也会更加趋于稳定。

所以精确匹配设置完全是根据企业主对流量的需求设定的，这个过程中要控制好搜索词相关性，当相关性足够高，长期开启也是无可厚非的，如果相关性较差，可以停止使用此设置。

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