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竞价学习
我们在“否词”时需要注意些什么
2020年11月12日  浏览次数:

1.否词不要“用力过猛”

竞价推广否词不能少,但是否的太勤用力过猛也不好,否词否的太勤的话将不利于推广效果。为什么这么说呢?因为否词否的太勤的话,有可能否词失误,或者否的太紧,这样会导致展现量减少,影响曝光,进而影响后面的点击、转化。

对于否词来讲,新户一周最好控制在3~5次,而跑的较久的账户,一周最好控制2~3次即可。

2.否词松紧要适度

否词否的过紧、或者过松都不好,松紧适度才能达到最好的否词效果。那怎样才能判断否紧或否松呢?说白了就是一个否多了,一个否少了。

跟你所推广的产品业务只是有联系,但是意向很模糊不相关的词,你没有否,则为“否松”;跟你产品业务相关性很强,但是意向不那么高的词,你否了,则为“否紧”。但是对于意向很模糊的词(如:竞价推广多少钱),你不知道是不是该否,你可以根据展现和转化进行判定,出现的多但没转化,那必然得否掉,如果出现的少,则可以暂时不管,这就是松紧度的一个把握。

否词的松紧程度,究竟该如何进行把控?一般来说,对于跑精准流量的高价精确账户,否词要严一点;对于匹配较为宽泛的账户,否词可以松一点;对于有点相关的词即可保留,与业务不相关的词则可以否掉。

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