1.否词不要“用力过猛”

竞价推广否词不能少，但是否的太勤用力过猛也不好，否词否的太勤的话将不利于推广效果。为什么这么说呢?因为否词否的太勤的话，有可能否词失误，或者否的太紧，这样会导致展现量减少，影响曝光，进而影响后面的点击、转化。

对于否词来讲，新户一周最好控制在3~5次，而跑的较久的账户，一周最好控制2~3次即可。

2.否词松紧要适度

否词否的过紧、或者过松都不好，松紧适度才能达到最好的否词效果。那怎样才能判断否紧或否松呢?说白了就是一个否多了，一个否少了。

跟你所推广的产品业务只是有联系，但是意向很模糊不相关的词，你没有否，则为“否松”;跟你产品业务相关性很强，但是意向不那么高的词，你否了，则为“否紧”。但是对于意向很模糊的词(如：竞价推广多少钱)，你不知道是不是该否，你可以根据展现和转化进行判定，出现的多但没转化，那必然得否掉，如果出现的少，则可以暂时不管，这就是松紧度的一个把握。

否词的松紧程度，究竟该如何进行把控？一般来说，对于跑精准流量的高价精确账户，否词要严一点；对于匹配较为宽泛的账户，否词可以松一点;对于有点相关的词即可保留，与业务不相关的词则可以否掉。

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