一、优化账户结构

优化账户结构主要指优化时段、地区、设备。

优化时段并不是对时段进行细分而是找出高转化时段，对关键词进行优化。找到高转化时段进行加词，增加流量基数。对于高转化时段的关键词，进行适当增加预算，提升排名。对于高转化时段的关键词，进行优化创意，提升流量基数或控制流量基数、增强意向程度。

优化地区是指找到高转化地区，一方面根据该地区的人群属性增大投放区域，另一方面重新进行预算分配，强则使它更强。

优化设备是指找到高意向设备，按设备转化成本进行设备预算调整。

二、优化流量结构

根据用户购买行为可分为 3 步：收集信息、选择对比、品牌购买。每一步所对应的流量数量和流量意向程度都是不同的，每个阶段所对应的流量不同，则所对应的搜索词也会有所不同。不同阶段，用户的需求以及搜索词都是不同的。优化流量结构就是确定需要增加哪部分流量，减少哪部分流量的过程。

三、优化着陆页

优化着陆页主要优化以下 3 个方面。

1.页面承载。找到账户中流量较大的关键词，查看着陆页是否能承载这部分的流量。

2.用户体验。页面中的内容是否能够很好地满足用户需求，能使用户在购买过程中产生愉悦的体验。

3.转化通道。竞价是一种用户主动搜索的广告形式。所以，要保证页面能够很好地引导用户产生对话、留取线索，以最快地形成转化。

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