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竞价学习
营销第一步——受众人群的分析
2020年12月17日  浏览次数:

今天就和大家聊聊应该如何分析目标受众人群。

1、消费者心理分析

一般消费者购买东西,通常情况下,会“货比三家”,比价格、比优惠、比质量、比效果等等。而且不同的阶段可能需求也不一样,最开始网民只是有一个模糊的概念,只知道自己需要什么,通过搜索的内容对比,明确最基本的需求,挑选几家合适的,最后通过对比,选定一家。分析了网民的消费心理,可以根据他们的不同需求制定不同的推广方案,比如创意的撰写,着陆页面的设置等。

2、上网习惯分析

浏览检索行为也可以叫上网习惯,每个网民的上网习惯是不同的,不同行业的受众人群的上网习惯不一样,针对不同人群设置不同的投放时间段,这也是竞价推广中比较重要的一点。

3、兴趣分析

分析网民或者说潜在客户的兴趣,比如女装的目标人群是女性,那么女性喜欢什么,他们的兴趣是什么,喜欢逛的网站是哪些,这些问题都需要进行分析了解。

4、地域分析

地域分析主要是了解目标受众群体集中于哪些地域,转化效果好的地域可以重点投放。比如生活服务类的行业,本身就具有地域限制,只适合投放本地,可以根据统计工具统计到提交预约主要是哪些市,甚至细化到区,然后对重点区域重点投放。对于那些适合投放全国的行业,很多企业会选择一个计划地域设置为全国,这样设置太过于宽泛,不仅效果不明显,也不利于我们进行数据分析,所以需要对受众进行地域分析,不同的地域设置不同的预算、时段等。

最后给大家推荐一款竞价助手竞价调词工具——小脑袋智能竞价软件,这款百度推广调词软件包含了自动调价软件、百度竞价查排名工具、拓词工具、百度创意工具、防无效点击等功能,能有效的节约成本,让竞价更方便快捷。

 


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