1.分析现状

首先，按照搭建一个新账户的思路，做好产品卖点分析，需求分析，人群画像分析，行业分析，竞争对手分析，然后根据这些情况整理出自己的账户搭建策略。其次，对现有账户的推广效果进行分析，根据现在的推广效果来制定优化方案。最后，每个竞价员的思维方向和性格特点不同，决定了他的账户搭建和推广方案也各有不同。如果要在原有的账户基础上优化账户的话，建议先详细分析一下前辈留下的足迹，然后再跟自己搭建账户的思路进行比较，做到心中有数。也对未来的工作有了一个方向。
2.详细分析

有时候，数据是最能说明问题的。保留账户的历史数据，并详细的进行分析，找到转化较好的时段和地区以及平台的流量占比，看老账户的结构方向是否有问题，也有利于你尽快掌控账户。分析流量的质量和数量，看当前的关键词匹配出来的搜索词是否有问题。再看各个阶段的关键词的点击和消费占比如何，是不是合理。统计账户的转化数据。看一下有转化的关键词是不是流量的主要方向和主要消费词。有转化量的关键词，不要随便降价。
3.逐步过渡

优化账户，一般会先从消费少的计划开始进行优化，慢慢的调整账户结构。这样避免引起大的波动。调整以后进行效果监控，当你觉得你自己的想法和方向得到了印证再进行下一步的操作。优化的同时要关注新账户结构的质量度。
4.替换结构

等新结构有了展现和点击之后，老账户的结构先做暂停处理。然后根据新老结构效果的对比和分析再决定调整的方向。更换账户结构很容易出现流量波动，这属于正常现象，不要太过惊慌。

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