竞价推广展现量会直接影响我们的点击率，展现量分别有上升和下降两种情况，分别由哪些原因造成？我们下面就来具体进行分析。

展现量上升：

1.热点事件：热点事件导致我们的关键词上热搜，搜索量变大展现量增多，但是点击量还是比较低，所以导致竞价推广点击率较低

2.产品旺季：竞价推广产品到了旺季，展现量也会上升

3.匹配模式：匹配模式放宽，也是导师展现量上升的重要原因

展现量下降：

1.竞价推广展现量上升只是影响点击率的一方面因素，还有竞价推广展现量下降的时候，那么展现量为什么会下降呢?

2.暂停了某些计划：竞价推广计划本身有10个，而你就开启了一个，剩下的九个全部暂停，不用说肯定会影响展现量

3.匹配模式：进行收匹配操作，本身竞价推广账户匹配模式有短语、核心、智能，全部收成了精确，那么推广账户展现量不下降才怪。

最后给大家推荐一款竞价助手竞价调词工具——小脑袋智能竞价软件，这款百度推广调词软件包含了自动调价软件、百度竞价查排名工具、拓词工具、百度创意工具、防无效点击等功能，能有效的节约成本，让竞价更方便快捷。