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竞价学习
点击率突然下降怎么办
2021年09月13日  浏览次数:

点击率突然下降不要慌,可以从以下两个方面查找问题。

一、竞争对手因素

点击率突然下降,竞争对手是第一个排查因素。通常,竞争对手采用的手段主要有以下两种:

1.竞争对手调价,出价是影响点击率的重要因素。建议大家可以在百度上先搜索下自家广告,如果发现自己的广告排到了第二页,那就需要考虑是否是因为竞争对手突然调价,导致自己的广告没了展现,从而导致点击率降低。

2.竞争对手调整创意样式,竞争对手对页面的一个细微改动都会影响到你的广告展现,更不用说创意样式这种大调整了。

竞争对手的影响往往很大,应通过多搜索、多关注、多了解,及时发现竞争对手的推广策略,然后调整自身推广方向。

二、自身因素排查

如果竞争对手没问题,那就需要从自身进行排查。

1.匹配模式,首先思考是否匹配过窄,导致没有展现。若是由匹配过窄所引起的点击率下降,那就需要适当放宽匹配,如由精否设置为短语否定。

2.自身创意失去吸引力,创意可以说是影响点击率真的直接因素,但很多竞价员容易进入自嗨状态而不自知。所以,当无法确定是否是创意的问题时,可以先下载一段时间的搜索词报告,查看最近用户的搜索需求以及关键词的匹配情况。然后根据用户的搜索需求对创意进行自检。

3.关键词质量度,关键词质量度也是影响点击率的重要因素。提升关键词质量度主要是从点击率、相关性、创意和账户历史表现这 4 方面进行优化。

最后给大家推荐一款竞价调词工具——小脑袋智能竞价软件,这款百度推广调词软件包含了自动调价软件、拓词工具、竞价创意工具、防无效点击等功能,能有效的节约成本,让竞价更方便快捷。

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