一、精确匹配

精确匹配的针对性目的性比较高，好处是可以获得较高的转化率，用户更容易转化为客户，但也降低了推广信息的展现次数，能够看到推广信息的用户会比较少。

二、短语匹配

短语匹配又分为精确包含、同义包含以及核心包含。精确包含可以精确的定位潜在的客户，转化率高，同样也是获得的展现次数少。同义包含相比于精确包含更为灵活，获得的展现次数介于精确包含与核心包含之间，但是转化率一般并不会比精确包含高。核心包含与上述两种包含方式相比可以获得更多的展现量，匹配质量好且用户点击率高，但客户的转化率不如上述两种方式。

三、广泛匹配

广泛匹配是一种比较高效的投放方式，接触的用户范围广，但点击的针对性不足，客户的转化率不高，也有可能会带了大量的点击从而造成较高的点击消费。

四、否定匹配

否定匹配是在通过广泛匹配和短语匹配获得更多的潜在用户访问的同时，通过滤除不能带来潜在客户访问的不必要展现，来降低转化的成本，能够提高投资的回报率，同样也会减低关键词的展现次数。

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