百度本地直通车是百度推出的一种商家线上线下相结合进行广告投放的一种O2O模式。其通过百度移动搜索推广与“百度糯米”“百度地图”应用推荐展示的方式，将商家信息精准地推广给周边有相应需求的客户，促使客户以在线支付、到店付等方式完成交易，最终达到帮助商家开拓生意的效果。

百度本地直通车的产品特性主要有以下5点：

1.多种落地页：及投放的广告可以落地官网，H5，团购页，移动营销页等等。可以投放活动，app下载，店铺运营均可；

2.独立竞价：点击价格更加便宜，独立于大搜单独竞价，竞争会明显降低很多，并且是百度重点扶持项目，所以未来权重有可能会高于搜索端竞价；

3.金银牌商家：金银牌本地商家展示，金牌商家优先于银牌商家展现广告，且增加排名权重，增长用户点击率；

4.人性化收费：点击根据位置排名均价收费，告别额外的高价点击费；

5.精准区域投放：设置搜索半径，在后台虚拟打点定位，5~30公里范围内优先排名，增加展示权重。

百度本地直通车基于以上的产品特性，也能明白其主要的广告预期效果就是：

1.增加品牌曝光，在一定范围内的搜索人群可展现不断广告，提升品牌认知度；

2.促进到店消费，线上广告，线下买单，打造一个O2O的闭环；

3.如果是体验类产品，还可以方便用户找到附近的服务，结合团购优惠，刺激交易达成。

综上所述，百度本地直通车的广告投放对于有线下实体店的企业更加合适，尤其是教育，医美，餐饮，购物中心等企业，能更好的引导用户到点体验和消费，提升整体营业额。