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360推广在关键词匹配模式中新增了一个“智能短语匹配”,而且默认将之前设置短语匹配的改成了智能短语匹配。
在后续的几天的数据中,匹配模式被更改之后,部分推广计划下线时间提前了半天左右。看来智能短语匹配,跟百度的思维有点像,还是将短语匹配放的更开,从而让账户有更多流量,增加消费。
建议如果360推广下线时间提前,可以将智能短语匹配改回短语匹配。
同时,智能短语匹配的流量精准度和转化率随着后续的数据积累,质量度会有一定的提高,把一些点击比较高的词筛选出来,其他一些质量度依然很低的关键词,可以转移到统一的单元里面单独优化。对点击率和转化率高的词重点加大投入,如果质量度很高了把关键词匹配防止调整成精确模式,这样所带来的流量更加精准,特别是一些利润大的词。
总之,我们再调整账户中,必须要随时观察数据,做出统计分析,做出相应的不同策略,这样我们才能用最小的投入得到最佳的推广效果和收益。